Facebook wird Sie dazu bringen, Reels zu lieben

Technologie | Facebook wird Sie dazu bringen, Reels zu lieben

https://www.nytimes.com/2022/02/24/technology/facebook-reels.html

Dieser Artikel ist Teil des On Tech Newsletters. Hier ist eine Sammlung vergangener Kolumnen .

Facebook wird Sie dazu bringen, sein kurzes Videoformat namens Reels zu lieben, ob Sie wollen oder nicht.

Die mundgerechten und sich wiederholenden Videos begannen 2020 auf Instagram als direkte Kopie von TikTok, der heißesten App damals und heute. Wenn Sie Reels noch nicht bemerkt haben, werden Sie es bald tun.

Meta, die Muttergesellschaft von Facebook und Instagram, sagte diese Woche, dass sie Reels an mehr Stellen in ihren Apps anzeigen werde. Rollen nehmen auch erstklassigen Platz am oberen Rand des Bildschirms ein, wenn Leute die Facebook-App öffnen. Vielleicht sehen wir bald Reels von Gebrauchtwagen, die auf Facebooks Version von Craigslist gelistet sind .

Reels in unsere Augenlöcher zu schieben ist ein bisschen traurig, ein bisschen brillant – und sehenswert als Test für die Fähigkeit von Facebook, sich selbst zu anhaltender Popularität zu verhelfen. Durch die Nutzung des Erfolgs, um weiteren Erfolg zu erzielen, gewinnen dominante Unternehmen – und das hat bereits für Facebook funktioniert –, aber auch, wie dominante Unternehmen verlieren.

Facebook könnte die interessanteste Technologiegeschichte im Jahr 2022 sein. Das Unternehmen könnte an der Schwelle zu den letzten Tagen eines Imperiums stehen oder sich neu erfinden und noch beliebter und reicher werden.

Wir möchten es vielleicht nicht zugeben, aber das Schicksal von Facebook und seinen Strategien betrifft uns alle. Die Entscheidungen dieses Unternehmens, welche Funktionen priorisiert werden sollen, beeinflussen die Art und Weise, wie Milliarden von Menschen interagieren, die Art und Weise, wie Unternehmen ihre Kunden erreichen, und das Erscheinungsbild des restlichen Internets.

Reels ist ein wesentlicher Bestandteil von Facebooks Strategie, um die schlimmsten Befürchtungen des Unternehmens zu zerstreuen, seine Attraktivität für junge Menschen zu verlieren und in die Bedeutungslosigkeit zu schrumpfen. Facebook will etwas von dieser TikTok-Coolness und hat eine eigene Version dieser App für Instagram erstellt.

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Es ist nicht klar, ob Reels ein besonders effektiver Nachahmer von TikTok ist, aber es spielt vielleicht keine Rolle.

Facebook hat gesagt , dass sich Reels durchsetzt und dass die Leute, die seine Apps verwenden, die Zeit, die sie mit den Videos verbringen, mehr als mit fast allem anderen verlängern. Das Unternehmen erweiterte Reels von Instagram auf die Facebook-App und jetzt auf mehr Stellen in diesen Apps und in mehr Ländern. Das Unternehmen experimentiert auch mit finanziellen Anreizen, um professionellere Internet-Entertainer dazu zu zwingen, Reels zu produzieren.

Wir können nicht genau wissen, wie beliebt Reels sind oder warum. Halten sich die Leute an Reels fest, weil sie sie mögen, oder weil sie einfach da sind ? Google sagte kürzlich, dass Videos von seiner eigenen Version von TikTok, YouTube Shorts, jeden Tag 15 Milliarden Mal angesehen werden. Die Zahl ist so groß, dass ich es zuerst nicht geglaubt habe, aber ich hätte es tun sollen. Google hat Milliarden von Nutzern, und das ist ein wertvolles Gut, um Aufmerksamkeit für neue Dinge zu erregen.

Vielleicht sind die Facebook-Versionen von TikTok, Zoom oder Nextdoor nicht großartig, aber das Unternehmen hat viele Möglichkeiten, die Milliarden von Menschen, die seine Apps nutzen, dazu zu bringen, sie auszuprobieren. Das Unternehmen kann sehen, was den Leuten zu gefallen scheint und was nicht, basteln und ein neues Produkt immer besser – und unvermeidlich – machen, bis es sich durchsetzt.

Das ist ziemlich genau das, was Facebook vor etwa fünf Jahren mit Stories gemacht hat, seiner Nachahmung der beliebtesten Funktion auf Snapchat. Facebook experimentierte mit den Video- und Fotochroniken der Tage der Menschen auf Instagram und machte sie in den Apps des Unternehmens prominent, und dann gewannen sie.

Das Playbook für Reels scheint fast identisch zu sein, und Facebook-Führungskräfte haben den Investoren im Wesentlichen gesagt: Hey, wir haben Stories dazu gebracht, sich durchzusetzen, und wir werden es auch mit Reels tun. Seine Kraft hinter neue Produkte zu stellen, ist für Facebook nicht narrensicher. Dies ist nicht einmal der erste Versuch des Unternehmens, TikTok zu kopieren .

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Den Hinweisen anderer Technologieunternehmen zu folgen, lässt Facebook nicht erfinderisch erscheinen, obwohl es vielleicht keine Rolle spielt. Die Geschichte des Silicon Valley ist geprägt von Unternehmen, die ein Produkt nicht unbedingt zuerst oder am besten, sondern am größten gemacht haben.

Aber der jüngste Aufstieg jüngerer Unternehmen wie TikTok und des E-Commerce-Stars Shopify könnte ein Beweis dafür sein, dass erfinderische Neulinge von schwerfälligen Tech-Supermächten profitieren können.

Das macht Facebook so unwiderstehlich. Eine Big-Tech-Supermacht kann all ihre Kräfte darauf verwenden, an der Spitze zu bleiben, oder sie könnte vor uns verkümmern.


Tipp der Woche

Automatisieren Sie Ihren Weg zur Energieeinsparung

Brian X. Chen , Kolumnist für Verbrauchertechnologie bei der New York Times, hat hilfreiche Möglichkeiten, Ihre Stromrechnung zu kürzen – und sich vielleicht dazu zu zwingen, mit dem gedankenlosen Surfen auf Ihrem Laptop aufzuhören.

Für eine kürzlich erschienene Kolumne habe ich energiesparende Technologien getestet, um steigende Gas- und Stromrechnungen zu bekämpfen. Ich kam zu dem Schluss, dass Geräte wie das Nest-Thermostat nützlich waren, aber weniger dazu beitrugen, meine Energierechnung zu Hause zu senken, als althergebrachte Verbesserungen wie die Installation einer angemessenen Isolierung und das Abdichten von Luftlecks.

Dennoch lohnt sich alles, was Sie tun können, um Energieverschwendung zu vermeiden. Eine Möglichkeit, es einfacher zu machen, besteht darin, einen Zeitplan festzulegen, um elektrische Geräte zu Hause auszuschalten, damit sie weniger Strom verbrauchen.

Einige glauben, dass das Versetzen eines Computers in den Energiesparmodus mehr Energie spart als das Herunterfahren, da zum Wiedereinschalten viel Energie benötigt wird. Aber das ist ein Mythos: Das Energieministerium empfiehlt, das Gerät abzuschalten, wenn Sie es länger als zwei Stunden nicht benutzen.

So machen Sie das mit einem Mac-Computer, einem Windows-PC und einem Lichtschalter.

  • Auf einem Mac können Sie den Computer so programmieren, dass er sich jeden Tag zu einer bestimmten Zeit ausschaltet. Ich versuche, bis zum Abendessen aus der Arbeit zu gehen, also öffnete ich die Systemeinstellungs-App des Computers, fand die Option für „Energiesparmodus“ und klickte dann auf „Akku“ und „Zeitplan“. Dort habe ich das Häkchen gesetzt, um meinen Computer jeden Tag um 18 Uhr herunterzufahren

  • Windows-Benutzer können den Taskplaner von Microsoft verwenden , um den Computer jeden Tag zu einer bestimmten Zeit herunterzufahren.

  • Um das Ausschalten der Beleuchtung zu planen, können Sie ein mit dem Internet verbundenes Beleuchtungsprodukt wie den intelligenten Lichtschalter Kasa von TP-Link kaufen. Die App von TP-Link verfügt über Einstellungen, um die Lichter so einzustellen, dass sie zu bestimmten Zeiten ein- und ausgeschaltet werden.

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Bevor wir gehen …

  • Die neuen Kriegswaffen: Als Russland sich auf einen Angriff auf die Ukraine vorbereitete, legten Cyberangriffe die Websites einiger ukrainischer Regierungsbehörden und Banken lahm. Die Forscher sagten auch, dass sie bösartige Software entdeckt haben, die Daten auf Hunderten von Computern in der Ukraine löscht.

    Verbunden: Russische Unternehmen können möglicherweise Kryptowährungen wie Bitcoin verwenden, um internationale Verbote von Finanztransaktionen zu umgehen, die Russland für die Invasion der Ukraine bestrafen sollen, berichten meine Kollegen Emily Flitter und David Yaffe-Bellany. Auch die Preise für Kryptowährungen fielen am Donnerstag . Wenn die Welt instabil ist, neigen Anleger dazu, Vermögenswerte zu verkaufen, die als risikoreich gelten.

  • „Alles Unbequeme und potenziell Schädliche, was im Internet passiert, kann sich in der virtuellen Realität so viel mächtiger anfühlen“, sagte Naomi Nix, eine Bloomberg News-Autorin, nachdem sie eine verstörende Begegnung mit dem Quest Virtual-Reality-Headset von Facebook hatte.

  • Fußballmannschaften rufen die Nerds an: Mein Kollege Rory Smith schreibt, dass die stillschweigende Einstellung eines Datenwissenschaftlers durch eine deutsche Fußballmannschaft zeigt, dass der Sport die Datenanalyse zur Bewertung der Spielerfähigkeiten umarmt.

Umarmungen dazu

Zuzusehen, wie sich der Krieg in der Ukraine entfaltet, ist schmerzhaft. Wenn Sie gerade heute eine Portion Freude brauchen, kann ich Ihnen empfehlen, diese herrlichen Fotos des Mops-Stars Noodle in einem bunten Pullover anzustarren. Sie sind von vor ein paar Monaten, aber ich bin damit einverstanden.